在很多80後心目中,鑽石不僅僅是單純意義上的裝飾性珠寶,它所承載的對愛情的珍視、“為下一代珍藏”的傳世情結等情感和文化內涵,在價值觀層面恰到好處地迎合了這批消費生力軍。伴隨80後結婚潮帶來的婚慶市場的火爆,近年來鑽石銷售在整個珠寶市場中所占的份額穩步提升。記者在通靈珠寶專櫃瞭解到,隨著”十一“結婚季的將近,很多情侶到通靈珠寶專櫃為結婚挑選鑽石首飾“,帶動了銷售的火爆。
  2009年以來,中國就超越日本成為全球第二大鑽石消費市場,僅次於美國。據歐睿信息咨詢公司的統計數據顯示,在過去的5年中,中國鑽石市場銷售額增長了兩倍多,達到288億美元,鑽石銷售在中國珠寶市場中所占的份額穩步提升,已從5年前的四分之一上升至現在的近三分之一,正在逐步搶占金飾品的市場份額。
  據最新數據顯示,2014年一季度上海海關關區進口首飾用毛坯鑽5.9萬克拉,同比激增3.4倍。全球最大的鑽石交易機構比利時“安特衛普全球鑽石中心”(AWDC)分析師Philip Claes也感嘆道:”中國人突然對鑽石迷戀起來,年輕人在購買高檔首飾時會首選鑽石。“
  新興消費群體對鑽石的偏愛並不難以理解。對於已經加入消費主力大軍的80後們來說,黃金首飾被認為是傳統消費觀念的象徵、是上一代人的購買選擇。與父輩們相比,80後一代對浪漫愛情的渴望、對時尚和個性表達的訴求在潛移默化中形成了新的消費觀念。價格成為次要考慮因素,對自我感官愉悅、情感寄托、個性和品味表達的滿足成為重要的購買驅動力。
  毋庸置疑,婚慶市場在釋放年輕消費群體對鑽石的剛性需求方面功不可沒。根據婚慶產業調查統計中心的數據顯示,2010年婚慶市場的消費規模在6000億元左右,若15%是用於購買珠寶首飾,那麼新人的珠寶首飾消費總額在900億元左右。據估計,未來幾年,中國平均每年將有1000萬對新人結婚,以每對新人首飾花銷為8000元來計算,那麼每年新人的珠寶首飾消費約為800億元。因此,未來十年持續的結婚高峰將為珠寶首飾行業帶來巨大的需求。
  對此現象,北京對外經濟貿易大學奢侈品研究中心專家王非說:“鑽石在中國正從奢侈消費發展成習慣消費。國內鑽石市場主要存在婚慶、投資、時尚消費三類需求。在拉動鑽石價格需求中,婚慶獨占鰲頭。”
  在對鑽石的選購方面,年輕消費群體更傾向於品牌珠寶,並且表現出對鑽石品質和切工的更高要求。北大珠寶鑒定中心的專家認為,“切工是鑽石的第二次生命,切工決定了鑽石品質及鑽石價值的40%左右,過去一些商家利用信息不對稱和消費者對鑽石缺少認知,將劣質切工鑽石冒充優質切工鑽石,欺騙消費者。而優質切工鑽石,都有璀璨的火彩和光芒,能真正保值增值。”消費者對鑽石品質的註重使得國內鑽石市場逐漸顯現出”馬太效應“,很多弱小品牌將在競爭中被淘汰,而如通靈珠寶這樣擁有比利時優質切工的大品牌則越來越受到消費者的青睞。  (原標題:鑽石銷售份額上升 成年輕消費者新寵)
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